10 000 DVD pro celý svět

Malá česká akciová společnost Digital Media Production již více jak 10 let dokazuje, že k prosazení se na celosvětovém trhu není potřeba nadnárodní korporace a megalomanských investic. I proto jsme si hlavně o výrobě DVD a Blu-ray disků povídali s jejím ředitelem Lubomírem Celarem.

Digital Media Production, a.s. funguje na českém i evropském multimediálním trhu již 11 let. Jádrem činnosti je produkce multimediálních projektů pro oblast zábavy i marketingové komunikace, na rozmanitých multimediálních platformách – DVD, Blu-ray, web, stereoskopie, TV grafika, video prezentace produktů i společností včetně animací či 3D simulace, hry (flash či 3D), propojení diskových médií s internetem, ale i kreativní design pro tiskoviny, DTP, návrh Corporate Identity, vývoj softwaru s novými grafickými algoritmy pro speciální produkci a multimediální aplikace pro efektivní prodejní a marketingovou komunikaci firem.

Byli jsme jedním z pionýrů DVD produkce v Evropě se všemi možnostmi, ale i (značnými) nebezpečími. Měli jsme štěstí, že jsme první roky ustáli a prokázali na prvních zahraničních projektech vysokou míru spolehlivosti. Měli jsme štěstí na tým nadšených profesionálů a navíc nás práce pro zahraniční trh naučila nejen obrovskému nasazení, ale i precizní koordinaci výroby a stíhání šibeničních termínů dodávek hotových DVD filmů pro evropské řetězce. Postupně jsme vytvořili fungující vztahy s velkými koncerny jako Bertelsmann, Cinram, Warner Bros, New Line Cinema, Tele Muenchen Gruppe, Studio Canal+ aj. a na domácím trhu spolupracujeme se skvělým vydavatelem, firmou Magic Box. K dnešnímu datu jsme vyprodukovali cca 10 000 DVD filmů pro celý svět a několik set filmů v High Definition rozlišení.

Byl to bezpochyby jeden z nejnáročnějších projektů, na kterém jsme v DVD oblasti spolupracovali. Tři roky práce pro cca 25 zemí, včetně Austrálie a Nového Zélandu, kde film vznikal. I když jsme složili veškeré podmínky prvního náročného tendru, na každý rok byl vždy nový a my jsme byli pyšní, že jsme každý rok ve značné světové konkurenci znova obstáli. Šlo o nejsložitější disky množstvím obsahu, elementů a vazeb mezi nimi, včetně značně náročné koordinace mnoha světových teritorií tak, aby se stihl jeden světový premiérový den, který koordinoval neuvěřitelný Peter Jackson z Austrálie zároveň s postprodukčními pracemi na zbývajících dílech a přípravami na natáčení King Konga. Časový plán byl tak našponovaný, že nebyl čas na chyby. S vypětím všech sil, ale samozřejmě s velkou radostí, jsme to zvládli a posunuli se tak na světovém hřišti o kus dál.

Pro Sazka Arenu jsme měli možnost předvést značnou část arsenálu našich schopností. Na projektu jsme pracovali téměř od prvních náčrtků architekta arény na ubrousku a vytvářeli vizualizace exteriéru i kombinací různých multifunkčních uspořádání interiéru. Připravovali jsme řadu multimediálních prezentací pro PR komunikaci, pro výstavy, konference i veletrhy, webovou prezentaci arény, generátor cenových map včetně protipožárních výluk či promotérský kalkulátor konfigurace a statického zatížení jeviště. Naprogramovali jsme panoramatickou, časoměrnou kameru pro snímání stavby ve vysokém rozlišení a jeho využití pro tisk i TV, a také interaktivní 3D model arény, který sloužil nejen k prezentaci, ale i k simulaci orientačního systému, bezpečnostních zón, základů facility managementu anebo i, po jeho kalibrování, k přesné dokumentaci celé stavby. Navrhli jsme logo Sazka Arena a kompletní Corporate Identity manuál pro komunikaci i merchandising. Vytvořili jsme kompletní grafiku pro dlouhý poprsníkový pás a LED kostku pro MS v hokej i následné akce. A řadu dalších projektů. Dnes např. spolupracujeme i dále na výrobě DVD ze záznamů akcí konaných v aréně, jako např. Freestyle Motocross, Harley Davidson show, K1 Fighting Network či koncerty No Name, Olympic aj.

Od roku 2002 jsme spolupracovali s Microsoft Digital Labs v Redmondu na prvních HD discích – na bázi WMV HD. Pak jsme navázali se SONY na UMD a hned na to HD DVD s MS a Toshibou na jejich vlastních vývojových nástrojích. Když se rozhodlo pro jeden formát, pokračujeme na Blu-ray, také částečně na komerčním a částečně nekomerčním a vlastním software. Nástroje jsou řádově dražší než pro výrobu SD DVD, ať jde o příspěvkové stroje HD CAM SR namísto DBCAM nebo o mohutnost renderfarmy pro digitalizaci videa, kterého je datově několikrát více než v DVD. Slabinou jsou nedostupné či velmi drahé nástroje (verifikátory a emulátory) na kontrolu kvality a testování výsledného disku, což je klíčové, neboť výroba Blu-ray disku (replikace, kryptování, glassmastering...) je řádově dražší a tak se případná chyba značně prodraží. A o chyby není u nových formátů nouze. Nejde jen o chyby v authoringovém software, ale často zejména o to, jak dobře jednotliví výrobci BR přehrávačů implementují firmware dle BR specifikací – je nutno soustavně vytvářet znalostní databázi o jejich nestandardním chování, aby byla zajištěna rozumná míra kompatibility pro nejvíce přehrávačů a disků obecně… Dalším velkým rozdílem je způsob programování, neboť většina moderních, náročných aplikací BR se vytváří klasickým řádkovým programováním v BD Java jazyce, na rozdíl od „vizuálního programování“ v DVD authoringu.

Internetové propojení a ovládání disku „BD Live“ jsme implementovali například na německé verzi Iron Man, která právě přichází na trh, a budeme pokračovat na dalších projektech jako Incredible Hulk. Online servis tvoří nejprve základní verze, a bude postupně růst. Musíme dávat pozor nejen na růst a aktualizaci obsahu, ale i na kompatibilitu a výkon dostupných a plánovaných přehrávačů.

Práce na BR disku je vždy vysoce odpovědná, protože je tam „více vidět i více slyšet“. Pro oba filmy se vytvářel nový filmový HDTV přepis a barevné korekce. Protože jde o první české disky BR z produkce MagicBox, důraz je na kvalitu obrazu a bezvadného zvuku a všichni budou moci již během několika dní posoudit, jak se nám práce vydařila.

Konference ve světě na toto téma stále dávají vysokou šanci diskovým formátům, a to nejen novému BR, ale možná překvapivě i běžnému DVD. Oproti několika milionům instalované báze BR přehrávačů, je na světě asi 1 miliarda DVD přehrávačů, což je pro generování příjmu pro studia stále většina distribučního trhu. V našem DTP studiu děláme například několik tisíc obalů pro Warner Bros Europe ročně. Nemalá část z toho jsou nové „repackagingy“ a nové sběratelské kolekce. Samozřejmě i nové formáty BR a hry. Jistě bude veliký prostor i pro „broad band“ aplikace, i když na světovém trhu je dosud jen málo takových, které byly schopny vybalancovat kromě funkčnosti i ekonomický model.

V DMP máme řadu aplikací a dobrých zkušeností i z nediskových aplikací pro firemní klientelu v oblasti například síťových multimediálních prodejních či prezentačních a školících systémů, třeba. v oblasti automobilového průmyslu, školství a jiné, které stavíme na bázi nových technologií Microsoft (Windows Presentation Foundation a .NET, Silverlight). To dává mimo jiné i možnost spoustě kreativních lidí z oblastí grafické, produkční či programátorské se k nám přidat a pracovat na velmi zajímavých projektech.

Děkuji za rozhovor.

Publikováno: 16.09.2008
Autor: Daniel Sobotka
Zobrazit články autora.